Эксперты прогнозируют резкий рост цен после роста акцизов
Написать комментарий
Минфин России собирается слегка «подпилить» импортный алкоголь из недружественных стран. Ставка может вырасти с 3 до 5 евро за литр уже в ближайшие месяцы. Официальная цель — подтолкнуть россиян к отечественному коньяку и виски. Очень (не)навязчивая реклама: «Попробуйте наш продукт, он тоже хорош!»
Для потребителей это значит одно: привычные ценники на импортный алкоголь начнут ползти вверх уже к середине года, когда закончатся старые запасы, завезенные по старой акцизной ставке. А ассортимент бюджетных и малоизвестных брендов джина, ликеров, коньяка, бренди и виски из недружественных стран может заметно сократиться — логистика через третьи страны станет экономически невыгодной.
Сейчас импорт занимает около четверти российского рынка крепких напитков, а отечественные марки уже уверенно контролируют более половины сегмента виски. Некоторые зарубежные бренды могут попытаться «прижиться» локально, разлив продукцию в России, но на это способны только крупные и маржинальные игроки.
Не апокалипсис, а просто новые правила игры
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — говорит в беседе с MSK1.RU председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.
Он отмечает, что реакция потребителей будет разной. В массовом сегменте кто-то откажется от покупки или переключится на более дешевые (и действительно отечественные) альтернативы — это естественно. А вот любители премиального алкоголя привычки менять не собираются, даже если бутылка подорожает. Даже если он купит на одну бутылку меньше, качество жизни от этого особо не пострадает.
«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — говорит аналитик рынка.
Гмыря добавляет, что рост цен на рынке создает возможности для отечественных производителей: «Они могут пересмотреть маржу. Но критических последствий не будет: рынок просто найдет новое ценовое равновесие».
Ценники и ассортимент: что реально ждет полки
А что думают те, кто непосредственно работает с алкоголем? Вот, например, совладелец клуба Base Андрей Глушкин напоминает о прошлом опыте: «Минфин уже делал похожие трюки с вином в 2023 году. Тогда ставки выросли с 12,5% до 20%, и цены поднялись не только у импортеров, но и у отечественных виноделов. Повторение сценария неизбежно».
По его оценке, новая пошлина добавит около 150–200 рублей к себестоимости каждой бутылки импортного виски, и это сразу же отразится на полках. Правда, пока всё останется по-старому — на складах есть запасы, которые продержатся до середины лета.
Глушкин предсказывает, что первыми исчезнут из продажи бюджетный джин, малоизвестные ликеры, нишевые бренди. Потому что везти их через третьи страны при новой пошлине просто нерентабельно. В сегменте же виски, где российские марки уже занимают около 55% объема, импортеры постараются удержать позиции за счет переориентации на более дорогой и маржинальный ценовой диапазон, считает эксперт.
«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.
В общем, для обычного потребителя новый акциз значит пару сотен рублей сверху и меньше редких находок на полках. Для государства — шанс подтолкнуть локальное производство. В общем, готовим кошельки, господа любители текилы и мартини. Как всегда.
НетДаВряд лиВообще не пьюВсё равно, что пить
